导言：在中国，这家公司几乎不为人知。尽管同样诞生在美国，但它不是互联网的引领者，如Google；也不是新技术的疯狂追捧者，如TESLA；也不是日常用品的提供者，如Coca-Cola。你看不到它的身影，因为它在土里。你听不到它的声音，因为它在土里。它干的事情，除了土还是土：它就是约翰·迪尔，一家低调到土里的农机公司。

　　今天，扑克投资家和大家一起来了解这家经历180年风雨历程的农机巨头，看看它是如何从一个小小的铁匠铺一步一步发展成全球农机巨擘的，是如何与消费者建立长期合作关系，是如何参与一个农业的飞速壮大过程的（文末附有视频）。

　　约翰·迪尔，值得每一个中国企业尊重、学习。

　　我决不把自己的名字放在与之不相称的产品上。

　　——约翰·迪尔（JohnDeere）

　　基本信息：

　　约翰·迪尔公司（JohnDeere）创立于1837年，总部在美国伊利诺依州莫林市。是全球领先的工程机械、农用机械和草坪机械设备的制造商。约翰·迪尔在11个设有工业基地，全球雇员达43，000人，产品行销160多个和地区，是目前的农业机械制造商和第二大工程机械制造商，位居五百强前列。

　　约翰·迪尔是的农业和林业领域先进产品和服务供应商，是主要的建筑、草坪和场地养护、景观工程和灌溉领域先进产品和服务供应商。约翰·迪尔也在全球提供金融服务，并制造、销售重型设备发动机。

　　1837年，迪尔公司的创始人约翰·迪尔研制出一种不粘泥土的钢犁，并由此起家创立了迪尔公司。170多年来，迪尔公司通过与各地农民携手合作，不断成长壮大。“JohnDeere”（约翰·迪尔）已经成为驰名的品牌。

　　——下面，是它的完整故事：

　　一、小铁匠变身记

　　约翰·迪尔于1804年2月7日出生于佛蒙特州拉特兰，在佛蒙特州米德尔伯里度过了青少年时期，读完公立学校课程后做了四年学徒，学习铁匠手艺。1825年，他成为铁匠工人，开始了他的职业生涯，不久就因其工艺精巧而颇有名气。

　　他制造的高度磨光草叉和铁锹在整个西佛蒙特州销路都非常好。但佛蒙特州在19世纪30年代商业转向萧条，未来对于这位年轻有为的铁匠不甚乐观。许多佛蒙特州人移民到西部，传回佛蒙特州的成功创业的故事激起了约翰·迪尔的热情，他决定转让店铺，加入西部拓荒者的行列。

　　他告别妻子和孩子，携带着工具和少量现金前往西部，后来他的家人也搬到西部。经过若干星期的水路和陆路跋涉后，他来到伊利诺依州大迪图尔村，伦纳德·安德鲁斯和其他佛蒙特州人已先期来到。当地急需铁匠，1836年他来到后两天，就已经建好锻炉，忙于为社区服务。

　　有许多工作要做，比如给牛马钉蹄铁、修理犁以及其它设备。从当地拓荒者那里，他了解到耕作中西部肥沃的土壤时所遇到的难题：从东部带来的铸铁犁适于新英格兰地区的疏松砂质土，肥沃的中西部土壤粘在犁体上，每走几步，就需要擦掉粘土。农田耕作往往意味着一个低效而艰苦的过程。许多拓荒者很沮丧，考虑再往西部走，或转头回东部。
 

　　约翰.迪尔研究这一问题后坚信：如果犁板、犁铧高度磨光、型板合适，犁在耕地时应该能够自行清理。他在1837年用断锯条上的钢制造出这样一架犁，并且在大迪图尔附近刘易斯.克兰达尔的农田成功进行了实地测试。迪尔制造的钢犁证明是拓荒农民在当时的“西部”进行耕作需要的恰当农具，但他对美国农业发展做出的贡献远远不只发明出适用畅销的钢犁。