农机领域后市场受关注 机遇与挑战并行
从笔者与企业的交流情况来看,农机后市场的基本业务范围是有很多不同认知的,以三包外维修服务和二手机作为业务范围的居多。笔者认为,完整的农机后市场,应该包括传统的作业服务、维修服务、配件供应、二手机、报废更新、融资租赁、金融保险等业务,同时吸纳互联网、物联网等新型业态催生的农机后市场的发展新生态。并不是说从事农机后市场的企业必须要开展所有业务,而是需要行业对农机后市场有个整体业务范围划分,企业要明确自己的业务处与农机后市场的哪个环节,如何从战略上更好的衔接其他环节,避免出现业务孤岛。
从行业政策和规范来说,相较农机后市场的发展处于滞后状态。目前只有报废更新相关的政策指导,其他业务还处于空白阶段。与国际成熟农机后市场的发展对比,同时对比汽车和工程机械行业,我国农机后市场发展缓慢也有此方面原因。以二手机为例,没有相关的政策和规范,主流农机经销商开展业务存在巨大风险,而非正规二手机市场的坑农害农事件层出不穷,市场越大,健康程度越低。同时,由于农机相关政策,特别是农机购置补贴主要针对新机销售,也造成了农机后市场的发展缺乏政策动力。政府主管部门、行业协会、农机制造与流通企业应协同合作,尽快完善相关政策与规范。
立足于我国农机发展的现状,后市场存在着独特的行业发展机遇。产业结构的优化、农机保有量的积累等情况,决定着农机后市场的发展进入逐步提速的阶段。以国二国三动力切换为例,一方面是农机产品大范围升级换代促成二手机业务增长,另一方面国三动力对维修服务能力的要求提高,将优化农机后市场维修体系建设。
当前,主流农机经销商的后市场业务,如三包外维修、配件、二手机、金融等均处于起步阶段。虽然存在行业政策和规范的滞后,但是主流农机经销商的企业整体实力,特别是维修服务和营销能力,处于农机流通的上层水平。他们在战略调整合理的情况下,更容易消化吸收农机后市场成熟经验和先进理念,更有利于创新后市场业务模式,同时在区域合作和垂直业务合作上,有更多的行业基础。而从技术与市场的发展来看,互联网与物联网的发展,提供了有别于国际农机后市场逐步发展的新环境,从商业模式和行业生态上提供了更多的创新空间。这无疑是我国农机后市场发展实现弯道超车的阶段式机遇。
笔者认为,农机行业不仅要高度关注农机后市场,更要协同合作,行动起来,逐步实现行业政策和规范的不断完善,为农机后市场发展提供保障;制造水平的不断提高,提升农机后市场产业价值;农机服务与流通能力的不断规范与创新,与扩大农机后市场;跨界业务与先进技术的不断融合,创新农机后市场新生态,共同推进农机后市场健康发展。
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