集中度企稳主流区域“7上5下”

 

　　我国小麦种植区域决定了自走轮式谷物联合收割机市场主要集中在黄淮海区域，从需求前10的主流区域市场分析，截至8月底，累计销售各种机型4.56万台，同比下降4.11%；占比96.3%，与去年基本持平。

 

　　从各个区域市场的表现看，需求前两位的山东、河南市场同比分别下滑3.51%和30.39%；山东占比高达29.57%，较之去年同期小幅上扬0.2个百分点。河北、安徽、陕西同比分别增长27.55%、6.78%和104.32%；占比较之去年同期分别上扬3.8个百分点、1.44个百分点和4.19个百分点。

 

　　需求结构剧变大型化由趋势变为现实

 

　　自走轮式谷物联合收割机市场经历了多年大型化趋势后今年终于修成正果，大型化由趋势变为现实。

 

　　从各个喂入量机型分析，大喂入量机型增势显著。市场调查显示，截至8月底，喂入量小于6kg/s、6kg/s、大于7kg/s的机型分别销售1230台、2.19万台和2.42万台，同比分别增长-79.48%、-39.51%和234.25%；占比分别为2.6%、49.19%和51.21%，较之去年同期分别上扬-9.53个百分点、-27个百分点和36.53个百分点。由此看出，我国自走轮式谷物收割机市场需求机型完成了有趋势到现实的转变，进入大型机械需求时代。

 

　　两大霸主共治竞争暗流涌动

 

　　我国自走轮式谷物联合收割机市场的竞争多年来均是雷沃重工一骑绝尘，但近年随着中联重机的崛起，形成两大霸主共治的竞争格局。市场调查显示，截至8月末，雷沃重工、中联重机销量占据了全部市场销量的70%以上。

 

　　从销量前5的品牌分析，累计销售4.13万台，同比小幅下挫1.43%；占比87.18%，较之去年同期增长2.41个百分点。

 

　　激烈的市场竞争导致市场分化，各个品牌表现差异巨大。作为市场领头羊的雷沃重工谷神品牌，截至8月底，累计销售2万余台，同比下降10.28%；占比44.03%，较之去年同期下挫3个百分点。中联重机的谷王成为五大品牌惟一增长的品牌，累计销售1.36万台，同比增长21.79%；占比28.69%，较之去年同期提高了6.11个百分点，其它品牌同比出现不同程度的滑坡。

 

　　自走轮式谷物联合收割机市场的竞争焦点集中在品牌上，雷沃重工作为该市场的领军企业，长期形成的巨大社会保有量锻造了强大的品牌影响力，完成了与其它品牌的区隔。而中联重机深得雷沃重工小麦收割机产业的成功的经验，后来居上，成为的挑战者。

 

　　同时，随着久保田等知名品牌的逐渐渗透，多年形成的市场竞争格局处于风雨飘摇中。市场竞争尚未终结，而市场只有一个。我国已经进入产品为王的时代，未来市场将是霸主企业携产品以令市场的时代，自走轮式谷物联合收割机市场也不会违背这个逻辑。企业只有不断的推动产品创新，积小胜为大胜，才能确保品牌旺盛的生命力。

 

　　自走轮式谷物联合收割机市场虽然走势经历了前8个月的迂回曲折、跌宕起伏之后，却以较小跌幅进入到9月份，而从全年结果分析，在经历了今年最后四个月的企业营销之后市场或以基本持平收官。主要依据源自以下几个方面。

 

　　一是市场需求“洼地”形成。自走轮式谷物联合收割机市场在经历2014年、2015年连续两年滑坡后，需求“洼地”已经形成。

 

　　二是市场需求动能充足。作为成熟的自走轮式谷物联合市场，更新需求早已成为市场引擎。从3.5~4年的更新周期推算，今年进入更新高峰年份，因为3年前的2013年销量高达5万余台，同比增长30%以上。

 

　　三是从今年市场的月度走势看，1～4月同比大幅度滑坡，5月、6月才开始增长，此走势一直延续到7~8月，由此看出市场发展后劲依然较强。

 

　　四是前8个月虽然小幅下滑，但所产生较大销量已经十分逼近去年同期的销量水平，即使后四个月月度出现小幅下滑，但其累计销量也会超过去年同期水平。

 

　　基于此，笔者判断到2016年末自走轮式谷物联合收割机的市场销量或将达到4.8万台左右，从而保持基本持平态势。