第四，媒体传播需要组合。

任何战争的胜利都是所有武器的组合应用，海陆空部队的配合，而不是单独一则广告，一则广告打天下的局面已经一去不复返了，也许有人会说脑白金，可是脑白金的广告的核心是一样的，可是广告诉求的手段却是在变化的。广告投放需要的是一种组合，传播最核心的是在适当的时候使用最适合的宣传武器，产品上市之初用的的形式也许是专题片，也许是一句广告语的传递，也许是一则30秒的品牌广告，还有可能是整版的报纸广告，或者是小豆腐块的通栏，但是在产品达到一定的知名度的时候，就需要其他形式的广告跟进了，如电视广告，网络广告等。

武汉健民一个胆病的产品，一开始进行广告投放的时候采用的是整版的报纸广告，可是咨询电话的数量却少的惊人，李总在分析了市场之后，果断的开始了小豆腐块的报纸广告，结果电话数量没有减少，销售数量却翻了一番，后来他告诉我说，看来这种小产品还是小的广告投放是最有效的手段。现在他应该上的是电视广告的跟进了，因为他的媒体组合已经到了第二阶段，无声的广告已经起到了一定的效果，接下来就需要有声广告的支持了，这就是广告组合带来的效益。

第五，避免雷同，接受克隆。

一次一位老总到我的办公室，他带来了一份当地的报纸，我一看就笑了，原来当地的报纸广告几乎都是我们设计的，风格没有什么区别，广告的风格雷同化让广告效果打了折扣，所以在广告的投放上一定要学会研究竞争对手的同时，一定要学会研究媒体的风格，同一种风格中你的广告的力度是有限的，只有以不同的面貌出现，你才会引起消费者的注意，而广告的目的一定是要吸引人。但是风格的改变不是完全按照新的形式去做，而是一定要学会克隆，学习别的广告的的内容。

我的一位策划朋友告诉我，他的广告今天刚刚在媒体上出现，明天就在其他产品的广告上看到与自己的内容一模一样的内容，只不过产品成了别人的，据说那个产品的销售比他的还好，与此同时，一位做企业的老总大言不惭的说，什么叫策划，我找几张报纸，看几天电视，照抄一样，就行，一反一正，让人哭笑不得，这里我们不谈广告的内容与道德，只谈广告的效果，如果在借签的基础上适度的改变，结合自己产品的特点，那么收到的效果才是最有效的。

广告投放是一门深奥的学问，需要的是结合市场的实际，把握消费者的脉博，才可能投放出最有效率的广告，才会让我们的广告费节省一半下来，做到效益的化。